Ein Flyer ist ein loses Einzelblatt aus Papier ohne Bindung und ohne Falzung, das ein- oder beidseitig bedruckt wird. Er wird an Passanten, in Briefkästen oder am Tresen verteilt, als Beilage zu Post- und Warensendungen genutzt, kündigt Aktionen und Termine an und dient als Handzettel am Point of Sale oder Beileger in Taschen und Mappen. Im Innenbereich ist er die übliche Wahl, im Außenbereich nur bei kurzer Nutzung und trockenem Wetter. Ein Folder ist ebenfalls Papier, aber gefalzt und damit mehrseitig, eine Broschüre hat eine Bindung, und ein Plakat ist größer und für die Wand gedacht.
Erhältlich ist der Flyer in DIN A6 (10,5 cm × 14,8 cm) und in DIN A6 quer (14,8 cm × 10,5 cm), jeweils einseitig oder beidseitig bedruckt, in Grammaturen von leichtem Standardpapier bis zu kartonstarken Sorten. Leichtes Papier knickt und wellt sich schnell und ist ohne Schutz gegen Feuchtigkeit und Reibung nur bedingt haltbar. Die Beschnittzugabe wird am Blattrand angelegt, wichtiger Inhalt mit Abstand zum Rand.