Ein Flyer ist ein loses Einzelblatt aus Papier ohne Bindung und ohne Falzung, das ein- oder beidseitig bedruckt wird und damit die einfachste Form der Werbung auf Papier ist. Verteilt wird er an Passanten, in Briefkästen oder am Tresen, als Beilage zu Post- und Warensendungen, zur Bekanntmachung von Aktionen, Preisen und Terminen und als Handzettel am Point of Sale. Im Innenbereich ist er unproblematisch, im Freien nur bei kurzer Nutzung und trockenem Wetter, weil leichtes Papier schnell knickt und sich wellt. Ein Folder ist ebenfalls Papier, aber gefalzt und damit mehrseitig, eine Broschüre hat eine Bindung, und ein Plakat ist größer und für die Wand gedacht.
Erhältlich ist das Format DIN lang mit 10,5 x 21,0 cm oder 9,9 x 21,0 cm, jeweils ein- oder beidseitig bedruckt, in Grammaturen von leichtem Standardpapier bis zu kartonstarken Sorten. In den Druckdaten wird am Blattrand eine Beschnittzugabe angelegt und wichtiger Inhalt mit Abstand zum Rand platziert, damit beim Zuschnitt nichts verloren geht.